??
您现在的位置:主页 > 动态新闻 >

再扒水井坊!一个谜之自信的女人和一个神奇的执念

发布日期:2022-08-09 21:03   来源:未知   阅读:

  一天到晚,把“高端”二字含在嘴上的酒企,非水井坊(600779.SH)莫属。

  首席市场与创新官周苑忻更是大言不惭,水井坊新典藏“必须成为800元以上的高端白酒消费者的首选品牌之一”。

  作为A股第一家也是唯一一家外资控股的上市公司,来自成都的水井坊,其实捏了一手好牌,结果被打得稀烂。

  殊不知,这700万,全公司上下三个月忙活的“成果”,实际上,还不够支付总经理一人的年薪。

  据说水井坊招了很多新员工,有些薪资开得比同等岗位的老员工还高,引得内部怨声载道;同时还“开掉”了一些人,赔偿金没少付,还惹上各种风言风语,包括滥用职权、党同伐异等。

  设想一下,如果没有做更多广告搞更多促销、安排更多人员活动市场,可能水井坊今年二季度又“躺平”了!

  不是都说高端白酒毛利高、净利高,盈利能力强,难不成水井坊的就是一个不折不扣的“伪高端”?

  去年上半年净额为2.78亿,今年同期骤减为145万,同比降幅99.48%!

  截止上半年末,水井坊只有区区1.25亿元的经销商合同负债,而去年同期则为3.39亿元,下滑超六成!

  与之相映的另一个指标,存货。2021年底,水井坊存货21.97亿元,到2022年6月底不减反增至23.21亿元。

  看上去,竞争力都比不过衡水老白干!衡水老白干7月中旬披露的半年报业绩预告:预计2022年半年度实现归母净利润3.62亿元,同比增加191%左右。

  衡水老白干的产品以中低端为主。照理说,疫情之下,高端产品受影响小,低端酒跑不动量。

  然而,水井坊既干不过玩低端的,也搞不赢差不多同一梯队、同样聚焦“高端”的。

  以酒鬼酒为例,它有个高端产品叫“内参”。今年一季度,酒鬼酒实现净利润5.21亿元,同比增长94.46%。而水井坊,实现净利润3.63亿元,同比下降13.54%!

  真是没有比较,就没有伤害。对此,有投资者在网上评论水井坊:干啥啥不行,摆烂第一名。

  不出所料,在最新的半年报以及之前的年报中,水井坊把这一切都怪罪于疫情的影响!

  “如下半年疫情有所改善,消费场景恢复正常,公司2022年的经营目标是主营业务收入增长15%左右,净利润增长15%左右 ”。

  好像全中国的酒企,就水井坊一家最特殊,时刻会被疫情伤到一样,时刻会将既定目标变成纸上谈兵。

  过去十年,执念于打造所谓的“高端”,洋酒巨头帝亚吉欧控制下的水井坊,干得最风风火火的一件事,就是在营销上的各种花式烧钱。

  结果也是打脸啪啪响。前些年的财报还显示,水井坊正在丧失四川省内市场的本土优势!

  金哥注意到,今年上半年,水井坊已数次公开表示:要重新梳理300元以下的系列酒并对其进行升级。

  水井坊总是表现得太过于自信,就如本文开头金哥所提及的首席市场与创新官周苑忻。

  虽然这个女人没有出现在董事会名单中,但周苑忻被很多从水井坊离开的人视为总经理朱镇豪的“亲信”,她的职位算是CMO。

  百度上搜索“周苑忻”,基本上都是她在水井坊的工作内容,没有其他的工作单位信息,大致可以判定她早前应无白酒行业的从业经历。

  站在酒圈的角度,说周苑忻是“外行指挥内行”,可能有点言过其实。但她对水井坊产品“新典藏”的“谜之自信”,又让人直呼:你是谁?谁给的底气呢?

  值得一提的是,百度上与“周苑忻”同名的,倒是有一个,算是“富二代”——上海泽生科技开发股份有限公司创始人周明东的女儿——就是不知道是不是同一个人。

  泽生科技2017年公开转让说明书显示:周明东女儿“周苑忻”在境外有一家 BVI 公司 Neureglin Corporation,其投资的境内公司主要业务为网络科技。周明东生于1955年,澳大利亚国籍,毕业于复旦大学生物系。

  水井坊的“谜之自信”,让它不相信自己会有问题,也让一贯高傲的它不喜欢直视问题。

  之前金哥写过《水井坊年报弄虚作假幕后》,文中对水井坊在环保信息上的披露提出了直接质问。

  金哥发现,水井坊的2022半年报,在“环境自行监测方案”中,已暗戳戳地将臭气浓度监测频次“半年一次”提升成了“1次/季度”。

  半年才监测一次?当时金哥写到:“作为成都市较大及以上环境风险企业,这监测频次也是杠杠滴!”“水井坊对自己的臭气浓度表现出了蜜汁自信!”

  各位看到没,水井坊宁愿“暗戳戳”做一些修修补补,也坚决不公开承认自己有问题。

  看不到市场、看不到消费者、看不到时间在起变化,所以,水井坊变成一个“高不成低不就”的企业,一点都不让人奇怪。

  或许,在帝亚吉欧入主的那一刻,水井坊就已错过了回归白酒“头部阵营”的可能!返回搜狐,查看更多

产品简介 | 市场形势 | 动态新闻 | 企业文化 | 励志典范 |

Power by DedeCms